Série de Anúncios denominada: Números[
Veiculação: Revista da Folha; Fornecedores Hospitalares; Fornecedores Hospitalares Edição Especial;
sexta-feira, 31 de outubro de 2008
quinta-feira, 30 de outubro de 2008
Naming e Branding
Muitos se perguntam, o que são e para que servem os processos de Naming e Branding.
Naming, como a própria ação diz, é name+ing, o famoso gerúndio. É o ato de nomear, dentro de um processo analítico estratégico, uma empresa, produto ou negócio. Não é simplesmente "dar o nome", e sim um estudo de qual nome e porque nomear dessa forma.
Você pode usar o Naming para um empresa ou produto que já têm nome? Sim, podemos. Mas isso pode ser um perigo estratégico caso não tenhamos a certeza fatual de que a mudança de nome é necessária. Mas existem casos, conhecido, de empresas que mudar o nome de um produto para relançá-lo - Aqui no São Cristóvão adotaremos esse processe e em breve descreverei - ou simplesmente atualizaram a maneira de escrever o nome, não simplismente mudaram o logo, como foi o caso do CITIBANK - mudou a estrutura do nome e todas as etapas estratégicas.
Porém, o que dirá se um nome ou marca são bons ou não? Um processo de estudo, eficientemente estratégico, denominado Branding.
O Branding é um trabalho de estudo estratégico de marca e de seu posicionamento no mercado ou segmento. A marca é a imagem que será usada para ser reconhecida por todo o mercado, de forma que o público a consiga identificar e apreciar. Ao criarmos e gerirmos uma marca, estamos potencializando o valor do produto e, por consequência, da empresa dona da marca.
Eis aqui um velho exemplo. Quem fala "palha de aço" ? Ninguém...todos falamos BomBril. Pronto, aí está o valor agregado de uma marca. É tão alto que substitui na mente do consumidor o nome real do "produto primo".
Trata-se não só de identificar e diferenciar o produto ou empresa, mas também gerar uma expectativa da qualidade de imagem, gerando grande notoriedade.
Outro exemplo de Branding, são as marcas franchising, onde não basta identificar o produto, mas transmitir uma certa segurança de qualidade ao ser multiplicada por "x" lojas (Frans Café, Habib´s, MacDonalds, Shell, Esso etc).
É tão simples como dizer… é de marca é de confiança. Existe um valor originado pela marca e que obviamente tem a ver com a actividade desenvolvida pelas agências de publicidade quando fazem branding, ou seja, trabalho de marca.
Só para ressaltar que, marca não é o "logo". Mas um conjunto de ações, que estão alí representadas por uma marca.
Branding então é projetar ou criar uma identidade, com o objetivo explícito de acrescentar um conceito, valor e positividade e planejar recursos para gerá-lo. Se no processo de Branding detectarmos um fraco valor do "nome", precisamos mudá-lo, aí usamos o Naming.
Resumindo, é isso aí.
Naming, como a própria ação diz, é name+ing, o famoso gerúndio. É o ato de nomear, dentro de um processo analítico estratégico, uma empresa, produto ou negócio. Não é simplesmente "dar o nome", e sim um estudo de qual nome e porque nomear dessa forma.
Você pode usar o Naming para um empresa ou produto que já têm nome? Sim, podemos. Mas isso pode ser um perigo estratégico caso não tenhamos a certeza fatual de que a mudança de nome é necessária. Mas existem casos, conhecido, de empresas que mudar o nome de um produto para relançá-lo - Aqui no São Cristóvão adotaremos esse processe e em breve descreverei - ou simplesmente atualizaram a maneira de escrever o nome, não simplismente mudaram o logo, como foi o caso do CITIBANK - mudou a estrutura do nome e todas as etapas estratégicas.
Porém, o que dirá se um nome ou marca são bons ou não? Um processo de estudo, eficientemente estratégico, denominado Branding.
O Branding é um trabalho de estudo estratégico de marca e de seu posicionamento no mercado ou segmento. A marca é a imagem que será usada para ser reconhecida por todo o mercado, de forma que o público a consiga identificar e apreciar. Ao criarmos e gerirmos uma marca, estamos potencializando o valor do produto e, por consequência, da empresa dona da marca.
Eis aqui um velho exemplo. Quem fala "palha de aço" ? Ninguém...todos falamos BomBril. Pronto, aí está o valor agregado de uma marca. É tão alto que substitui na mente do consumidor o nome real do "produto primo".
Trata-se não só de identificar e diferenciar o produto ou empresa, mas também gerar uma expectativa da qualidade de imagem, gerando grande notoriedade.
Outro exemplo de Branding, são as marcas franchising, onde não basta identificar o produto, mas transmitir uma certa segurança de qualidade ao ser multiplicada por "x" lojas (Frans Café, Habib´s, MacDonalds, Shell, Esso etc).
É tão simples como dizer… é de marca é de confiança. Existe um valor originado pela marca e que obviamente tem a ver com a actividade desenvolvida pelas agências de publicidade quando fazem branding, ou seja, trabalho de marca.
Só para ressaltar que, marca não é o "logo". Mas um conjunto de ações, que estão alí representadas por uma marca.
Branding então é projetar ou criar uma identidade, com o objetivo explícito de acrescentar um conceito, valor e positividade e planejar recursos para gerá-lo. Se no processo de Branding detectarmos um fraco valor do "nome", precisamos mudá-lo, aí usamos o Naming.
Resumindo, é isso aí.
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